Tesis profesional presentada por

Fabiola Escalante Durán Iván Uriel Olascoaga Oliva

Licenciatura en Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas. Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Presidente: Dr. Roberto Demián Castillo Camacho
Vocal y Director: Dra. Rocío del Carmen Moreno Sanabria
Secretario: Dr. José Arturo Macías Fernández

Cholula, Puebla, México a 14 de mayo de 2004.

Índice de contenido

Capítulo 1. Introducción (archivo pdf, 28 kb)

  • 1.1 Planteamiento del problema
  • 1.2 Objetivo general
  • 1.3 Objetivo específico
  • 1.4 Justificación
  • 1.5 Alcances
  • 1.6 Limitaciones
  • 1.7 Organización de la información

Capítulo 2. Marco teórico (archivo pdf, 197 kb)

  • 2.1 introducción
  • 2.2 Marketing
  • 2.3 Mercado meta y segmentación
  • 2.4 Competencia
  • 2.5 Comunicaciones integradas de marketing
  • 2.6 Entorno de marketing
  • 2.7 Mezcla de marketing

Capítulo 3. Metodología (archivo pdf, 48 kb)

  • 3.1 Introducción
  • 3.2 Problema de investigación
  • 3.3 Diseño de la investigación
  • 3.4 Selección de la muestra
  • 3.5 Recolección de datos
  • 3.6 Análisis de datos

Capítulo 4. Talleres recreativos (archivo pdf, 15 kb)

  • 4.1 Introducción
  • 4.2 Talleres de baile
  • 4.3 Talleres de bienestar físico
  • 4.4 Talleres de manualidades

Capítulo 5. Resultados de la investigación (archivo pdf, 68 kb)

  • 5.1 Resultados de la investigación
  • 5.2 Análisis estadístico inferencial

Capítulo 6. Estrategias promocionales (archivo pdf, 29 kb)

  • 6.1 Introducción
  • 6.2 Objetivos
  • 6.3 Estrategias
  • 6.4 Efectividad de la campaña

Capítulo 7. Conclusiones y recomendaciones (archivo pdf, 14 kb)

  • 7.1 Conclusiones
  • 7.2 Recomendaciones

Referencias (archivo pdf, 23 kb)

Anexo 1. Cuestrionario (archivo pdf, 23 kb)

Anexo 2. Domi Poster (archivo pdf, 29 kb)

Anexo 3. Domi Folleto (archivo pdf, 29 kb)

Anexo 4. Libro de códigos 1 (archivo pdf, 16 kb)

Anexo 5. Libro de códigos 2 (archivo pdf, 8 kb)

Escalante Durán, F., Olascoaga Oliva, I. U. 2004. Campaña de promoción para los talleres recreativos de la Universidad de las Américas-Puebla. Tesis Licenciatura. Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas, Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla. Mayo. Derechos Reservados © 2004.