Portada
Capítulo 1.
Introducción
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1.1 Objetivo general
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1.2 Objetivos particulares
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1.3 Alcances y limitaciones
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1.4 Justificación
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1.5 Metodología
Capítulo 2.
Marco
teórico
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2.1 Plan de marketing de comercialización
del nopal a Japón mediante JETRO
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2.2 Plan de mercadotecnia
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2.3 Comercialización
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2.4 Nopal
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2.5 Aportaciones saludables del nopal al
organismo
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2.6 Zonas de cultivo del nopal en México
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2.7 Proveedores de nopal en México
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2.8 Nopal deshidratado en comprimido o tabletas
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2.9 Japan External Trade Organization (JETRO)
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2.10 Relaciones económicas México y
Japón
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2.11 Japón
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2.12 Segmento de mercado
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2.13 Estilo de vida de los japoneses
Capítulo 3.
Plan de marketing
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3.1 Aplicación del plan de marketing
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3.2 Plan de marketing de comercialización
del nopal a Japón mediante JETRO
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3.3 Visión
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3.4 Misión
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3.5 Oportunidad
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3.6 Consumidor
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3.7 Perfil del consumidor
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3.8 Deseos y necesidades del consumidor
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3.9 Hábitos de uso y actitudes
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3.10 Mercado
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3.11 Historia
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3.12 Tamaño del mercado
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3.13 Etapa de la demanda
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3.14 Competidores
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3.15 Segmentación del mercado
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3.17 Características de la P de producto
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3.18 Características de la P de puntos de
venta
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3.19 Procedimientos de venta
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3.20 Característica de la P de
promoción
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3.21 Estrategia de posicionamiento
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3.25 Campaña de promoción
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3.26 Valor presente neto y tasa interna de
retorno
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3.27 Tasa interna de rendimiento
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3.28 Análisis de sensibilidad
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3.29 Punto de equilibrio
Capítulo 4.
Conclusión
Referencias
Anexo 1. Plan
de marketing
Anexo 2. Escenario
propuesto. Proyección de mercado al 20%
Anexo 3. Proyección
con el 15% del mercado y un precio de venta -10%
Anexo 4. Puntos
de equilibrio
Avila León, G. L., Macedo Vázquez, M.
2003. Plan de marketing de comercialización
de nopal a Japón mediante JETRO. Tesis
Maestría. Administración de Empresas
con especialidad en Mercadotecnia de Servicios.
Departamento de Administración de Empresas,
Escuela de Negocios, Universidad de las
Américas Puebla. Octubre. Derechos Reservados
© 2003.