Portada

Capítulo 1.  Planteamiento del problema

  • 1.1 Planteamiento del problema
  • 1.2 Objetivo General
  • 1.3 Objetivos Específicos
  • 1.4 Justificación
  • 1.5 Alcances
  • 1.6 Limitaciones
  • 1.7 Organización de la investigación

Capítulo 2.  Marco Teórico

  • 2.1 Introducción
  • 2.2 Mercadotecnia
  • 2.3 Turismo
  • 2.4 Estrategia
  • 2.5 Plan de Marketing
  • 2.6 Competencia
  • 2.7 Segmentación de mercado
  • 2.8 Mercado
  • 2.9 Posicionamiento en el mercado
  • 2.10 Percepciones del consumidor
  • 2.11 Marca
  • 2.12 Imagen
  • 2.13 Estereotipos
  • 2.14 Mezcla de mercadotecnia
  • 2.15 Elección de modelo

Capítulo 3.  Metodología

  • 3.1 Problema de Investigación
  • 3.2 Objetivos de la Investigación
  • 3.3 Tipo de Investigación
  • 3.4 Hipótesis de la Investigación
  • 3.5 Fuentes de datos
  • 3.6 Diseño de la Investigación
  • 3.7 Selección de la Muestra
  • 3.8 Recolección de Datos
  • 3.9 Análisis de los datos

Capítulo 4.  El Estado de Chiapas

  • 4.1 Chiapas

Capítulo 5.  Interpretación y análisis de resultados

  • 5.1 Resultados
  • 5.2 Análisis

Capítulo 6.  Bases para la campaña promocional

  • 6.1 Introducción
  • 6.2 Desarrollo del programa de planeación de marketing

Capítulo 7.  Recomendaciones y conclusiones

  • 7.1 Recomendaciones
  • 7.2 Conclusiones

Referencias

Fonseca Garcia, A., González Espinosa, P. 2008. Bases para la creación de una campaña promocional para posicionar la imagen del Estado de Chiapas. Tesis Licenciatura. Mercadotecnia. Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia, Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla. Mayo. Derechos Reservados © 2008.