Proyecto Integrador presentado por Ignacio Poisot Santander

Licenciatura en Mercadotecnia. Departamento de Mercadotecnia. Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Presidente y Director: Dra. Marilú Fernández Haddad
Secretario: Mtra. María Isabel Huerta Carvajal
Vocal: Dra. Judith Cruz Sandoval

Cholula, Puebla, México a 12 de octubre de 2012.

Índice de contenido

Índices (archivo pdf, 805 kb)

Capítulo 1. Introducción (archivo pdf, 296 kb)

  • 1.1 Planteamiento del Problema
  • 1.2 Objetivo General
  • 1.3 Objetivos Específicos
  • 1.4 Justificación
  • 1.5 Alcances
  • 1.6 Limitaciones
  • 1.7 Organización del Documento

Capítulo 2. Marco Teórico (archivo pdf, 2 mb)

  • 2.1 La Mercadotecnia Social
  • 2.2 La Mercadotecnia Social en comparación con otras Áreas de la Mercadotecnia
  • 2.3 Obstáculos y Limitaciones de la Mercadotecnia Social
  • 2.4 Cambio de Comportamiento en Mercadotecnia Social
  • 2.5 Plan de Mercadotecnia Social
  • 2.6 Estrategia de Mercadotecnia Social
  • 2.7 La Ética en la Mercadotecnia Social
  • 2.8 El Éxito en Mercadotecnia Social
  • 2.9 Conclusiones

Capítulo 3. Marco Preferencial (archivo pdf, 869 kb)

  • 3.1 Situación Actual
  • 3.2 Una Deuda Educativa en México
  • 3.3 Qué es Rezago en Educación Básica
  • 3.4 Educación Básica para Adultos
  • 3.5 El Instituto Nacional de Educación para Adultos
  • 3.6 El Instituto Estatal de Educación para Adultos - Puebla

Capítulo 4. Metodología (archivo pdf, 1 mb)

  • 4.1 Idea de Investigación
  • 4.2 Problema de Investigación
  • 4.3 Tipo de Investigación
  • 4.4 Diseño de Investigación
  • 4.5 Fuentes de Datos
  • 4.6 Selección de la Muestra
  • 4.7 Recolección de Datos
  • 4.8 Confiabilidad y Validez
  • 4.9 Análisis de los Datos
  • 4.10 Elaboración del Reporte de Resultados

Capítulo 5. Resultados (archivo pdf, 732 kb)

  • 5.1 Análisis de las Entrevistas a Profundidad a Expertos en Educación Básica para Adultos (Académicos y Asesores IEEA)
  • 5.2 Análisis de los Temas de los Grupos Focales
  • 5.3 Resumen de los Resultados

Capítulo 6. Estrategia de Mercado Social (archivo pdf, 3 mb)

  • 6.1 Análisis del Entorno (Paso 1) ¿En dónde estamos?
  • 6.2 Público Objetivo, Objetivos ¿Hacia dónde queremos ir?
  • 6.3 Estrategia de Mercadotecnia Social (Paso 5) ¿Cómo vamos a llegar?

Capítulo 7. Conclusiones y Recomendaciones (archivo pdf, 579 kb)

  • 7.1 Conclusiones
  • 7.2 Recomendaciones

Referencias (archivo pdf, 413 kb)

Poisot Santander, I. 2012. Estrategia de Mercadotecnia Social para fomentar la educación básica en adultos. Proyecto Integrador Licenciatura. Mercadotecnia. Departamento de Mercadotecnia, Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla. Octubre. Derechos Reservados © 2012.