Tesis profesional presentada por

Andrés Leal Mier Adrian Sampieri Tenorio

Licenciatura en Mercadotecnia. Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia. Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Presidente: Dra. Marilú Fernández Haddad
Vocal y Director: Mtro. José Manuel Blanco Aspuru
Secretario: Dra. Rocío del Carmen Moreno Sanabria

Cholula, Puebla, México a 13 de mayo de 2009.

Índice de contenido

Portada (archivo pdf, 13 kb)

Índices (archivo pdf, 89 kb)

Capítulo 1. Introducción (archivo pdf, 172 kb)

  • 1.1 Planteamiento del Problema
  • 1.2 Objetivo General
  • 1.3 Objetivos Específicos
  • 1.4 Justificación
  • 1.5 Alcances
  • 1.6 Limitaciones
  • 1.7 Organización del Documento

Capítulo 2. Marco Teórico (archivo pdf, 879 kb)

  • 2.1 Mercadotecnia
  • 2.2 Mezcla de Mercadotecnia
  • 2.3 Mezcla de Promoción
  • 2.4 Definición de la Mezcla de Promoción
  • 2.5 Teorías del Comportamiento del Consumidor
  • 2.6 Planeación del Desarrollo de un Plan de Promoción
  • 2.7 Conclusiones

Capítulo 3. Marco Referencial (archivo pdf, 1 mb)

  • 3.1 Presentación de la Campaña
  • 3.2 Actividades de la Campaña
  • 3.3 Aplicaciones Gráficas
  • 3.4 Acciones de Medios Alternativos Realizados
  • 3.5 Ejemplo de Acciones de la Campaña en Puebla
  • 3.6 Conclusiones

Capítulo 4. Metodología (archivo pdf, 270 kb)

  • 4.1 Presentación
  • 4.2 Definición del Problema
  • 4.3 Diseño de la Investigación
  • 4.4 Recolección de Datos
  • 4.5 Análisis de Datos
  • 4.6 Reporte de Caso

Capítulo 5. Resultados y Análisis de la Efectividad (archivo pdf, 527 kb)

  • 5.1 Entrevistas a Profundidad
  • 5.2 Resultados de Ventas
  • 5.3 Conclusiones

Capítulo 6. Análisis del Caso (archivo pdf, 162 kb)

  • 6.1 Antecedentes
  • 6.2 Campaña
  • 6.3 Efectividad de la Campaña
  • 6.4 Conclusiones

Capítulo 7. Conclusiones y Recomendaciones (archivo pdf, 70 kb)

  • 7.1 Conclusiones
  • 7.2 Recomendaciones

Referencias (archivo pdf, 101 kb)

Anexo A. Boletín de Prensa (archivo pdf, 231 kb)

Anexo B. Directorio de Centros de Consumos Activados (archivo pdf, 130 kb)

Anexo C. Guía de Entrevista a Gerentes de Centros de Consumo (archivo pdf, 58 kb)

Anexo D. Cuestionario para Centros de Consumo (archivo pdf, 9 kb)

Anexo E. Versión Estenográfica de las Entrevistas con Gerentes de Centros de Consumo (archivo pdf, 255 kb)

Leal Mier, A., Sampieri Tenorio, A. 2009. Análisis de la efectividad en los medios alternativos de comunicación. Caso Cascaritas Corona. Tesis Licenciatura. Mercadotecnia. Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia, Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla. Mayo. Derechos Reservados © 2009.