Tesis profesional presentada por

Adriana Fonseca Garcia Paulina González Espinosa

Licenciatura en Mercadotecnia. Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia. Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Presidente: Dra. Marilú Fernández Haddad
Vocal y Director: Dr. Flavio Roberto Eduardo Solano Méndez
Secretario: Dra. Rocío del Carmen Moreno Sanabria

Cholula, Puebla, México a 9 de mayo de 2008.

Índice de contenido

Portada (archivo pdf, 50 kb)

Capítulo 1. Planteamiento del problema (archivo pdf, 54 kb)

  • 1.1 Planteamiento del problema
  • 1.2 Objetivo General
  • 1.3 Objetivos Específicos
  • 1.4 Justificación
  • 1.5 Alcances
  • 1.6 Limitaciones
  • 1.7 Organización de la investigación

Capítulo 2. Marco Teórico (archivo pdf, 247 kb)

  • 2.1 Introducción
  • 2.2 Mercadotecnia
  • 2.3 Turismo
  • 2.4 Estrategia
  • 2.5 Plan de Marketing
  • 2.6 Competencia
  • 2.7 Segmentación de mercado
  • 2.8 Mercado
  • 2.9 Posicionamiento en el mercado
  • 2.10 Percepciones del consumidor
  • 2.11 Marca
  • 2.12 Imagen
  • 2.13 Estereotipos
  • 2.14 Mezcla de mercadotecnia
  • 2.15 Elección de modelo

Capítulo 3. Metodología (archivo pdf, 87 kb)

  • 3.1 Problema de Investigación
  • 3.2 Objetivos de la Investigación
  • 3.3 Tipo de Investigación
  • 3.4 Hipótesis de la Investigación
  • 3.5 Fuentes de datos
  • 3.6 Diseño de la Investigación
  • 3.7 Selección de la Muestra
  • 3.8 Recolección de Datos
  • 3.9 Análisis de los datos

Capítulo 4. El Estado de Chiapas (archivo pdf, 45 kb)

  • 4.1 Chiapas

Capítulo 5. Interpretación y análisis de resultados (archivo pdf, 915 kb)

  • 5.1 Resultados
  • 5.2 Análisis

Capítulo 6. Bases para la campaña promocional (archivo pdf, 60 kb)

  • 6.1 Introducción
  • 6.2 Desarrollo del programa de planeación de marketing

Capítulo 7. Recomendaciones y conclusiones (archivo pdf, 60 kb)

  • 7.1 Recomendaciones
  • 7.2 Conclusiones

Referencias (archivo pdf, 58 kb)

Fonseca Garcia, A., González Espinosa, P. 2008. Bases para la creación de una campaña promocional para posicionar la imagen del Estado de Chiapas. Tesis Licenciatura. Mercadotecnia. Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia, Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla. Mayo. Derechos Reservados © 2008.