Tesis profesional presentada por Alejandro Blé Maldonado

Licenciatura en Mercadotecnia. Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia. Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Presidente: Dr. Flavio Roberto Eduardo Solano Méndez
Vocal y Director: Mtro. José Eduardo Espinosa Martínez
Secretario: Mtra. María Isabel Huerta Carvajal

Cholula, Puebla, México a 9 de diciembre de 2008.

Índice de contenido

Portada (archivo pdf, 17 kb)

Capítulo 1. Introducción (archivo pdf, 67 kb)

  • 1.1 Planteamiento del problema
  • 1.2 Objetivo general
  • 1.3 Objetivos específicos
  • 1.4 Justificación
  • 1.5 Alcances
  • 1.6 Limitaciones
  • 1.7 Capitulación

Capítulo 2. Marco Teórico (archivo pdf, 200 kb)

  • 2.1 ¿Qué es la cultura?
  • 2.2 La mercadotecnia cultural
  • 2.3 El producto cultural
  • 2.4 Modelo de Mercadotecnia tradicional
  • 2.5 Modelo de mercadotecnia para las organizaciones culturales
  • 2.6 Componentes del modelo de mercadotecnia cultural
  • 2.7 Proceso de la investigación comercial
  • 2.8 Teorías y enfoques
  • 2.9 Conclusión

Capítulo 3. Marco Referencial (archivo pdf, 119 kb)

  • 3.1 Definición de teatro
  • 3.2 Orígenes del teatro
  • 3.3 Tipos de teatro
  • 3.4 Orígenes del teatro en México
  • 3.5 Espacios teatrales en México
  • 3.6 Teatros históricos en México
  • 3.7 Situación actual del teatro en Puebla
  • 3.8 Situación actual del teatro en San Andrés Cholula

Capítulo 4. Metodología (archivo pdf, 103 kb)

  • 4.1 Problema de investigación
  • 4.2 Especificar el tipo de investigación
  • 4.3 Delimitar fuentes de datos
  • 4.4 La muestra
  • 4.5 Recolección de datos
  • 4.6 Análisis de datos

Capítulo 5. Resultados (archivo pdf, 120 kb)

  • 5.1 Análisis de las observaciones
  • 5.2 Análisis de fuentes primarias

Capítulo 6. Parámetros para una Estrategia de Mercadotecnia Cultural (archivo pdf, 88 kb)

  • 6.1 Parámetros para una estrategia de mercadotecnia cultural
  • 6.2 Desarrollo de los parámetros para la estrategia de mercadotecnia cultural
  • 6.3 Análisis del entorno cultural
  • 6.4 Mezcla de mercadotecnia
  • 6.5 Recopilación de información
  • 6.6 Seguimiento de los resultados

Capítulo 7. Conclusiones y Recomendaciones (archivo pdf, 60 kb)

  • 7.1 Conclusiones
  • 7.2 Recomendaciones

Referencias (archivo pdf, 74 kb)

Blé Maldonado, A. 2008. Parámetros para el desarrollo de una estrategia de Mercadotecnia Cultural para impulsar el teatro en San Andrés Cholula, Puebla. Tesis Licenciatura. Mercadotecnia. Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia, Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla. Diciembre. Derechos Reservados © 2008.