Universidad de las Américas Puebla

Maria Manuela Gutierrez Leffmans

Semblanza

María Manuela Gutiérrez Leefmans es Doctora en Negocios y Administración por la University of Manchester, Reino Unido. Maestra en Ciencias en Sistemas de Información por la misma universidad, siendo en ambos casos becaria CONACYT. Maestra en Administración de Empresas por la Universidad Iberoamericana. Realizó estudios sobre European Management en la Ecole Superieure de Commerce, Rouen, Francia. Es licenciada en Relaciones Económicas Internacionales por la Universidad Autónoma del Estado de México. Trabajó por más de diez años en diferentes industrias incluyendo la industria alimentaria, una empresa familiar naviera y la empresa farmacéutica Roche. Su experiencia abarca Cadena de Suministro, Mercadotecnia, Negocios Internacionales, Comercio Exterior y la Administración de Proyectos para la implementación de Sistemas de Información, siendo uno de sus últimos cargos E-Sourcing Manager para Latinoamérica. Para ello trabajó previamente en las oficinas corporativas en Basilea, Suiza. Ha presentado su trabajo de investigación en foros internacionales tales como Networks, Information Technology and Innovation Management en La Haya, Holanda; UK Academy of Information Systems en la Universidad de Oxford, Reino Unido y para la British Academy of Management en Liverpool, Reino Unido. Es revisora activa de artículos de investigación a nivel nacional e internacional. Se interesa en temas de investigación relacionados con Sistemas de Información, Modelos de Negocio, Estrategias de Innovación, Plataformas Digitales, Redes Sociales, Mercadotecnia Digital y Ciudades Inteligentes. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores (Nivel 1). Se considera una profesora que busca llevar el proceso de aprendizaje de la teoría a la aplicación, que sea memorable para los estudiantes logren fijar el conocimiento y despertar su inquietud sobre los temas, por medio del aprendizaje mutuo. Desde 2017 es profesora de tiempo completo dentro del Departamento de Mercadotecnia de la Universidad de las Américas Puebla, donde también, trabaja en un proyecto de investigación sobre plataformas tecnológicas para PYMES y comercio electrónico.

Palabras clave de la investigación

E-Commerce, Social Media, Business Models, Innovation, SMEs, Information systems, Strategy Comercio electrónico, Medios de comunicación social, Modelos de Negocio, Innovación, PYMEs, Sistemas de Información, Estrategia

Sistema Nacional de Investigadores

Nivel: 1

Grados académicos

• Doctorado en Negocios y Administración. The University of Manchester. Inglaterra. diciembre 15, 2016.
• Maestría en Sistemas de Información. University of Manchester. Inglaterra. diciembre 15, 2012.
• Maestría en Administración de Empresas. Universidad Iberoamericana, Campus Santa Fe. Mexico. diciembre 15, 2006.
• Licenciatura en Relaciones Económicas Internacionales. Universidad Autonoma del Estado de Mexico. Mexico. diciembre 15, 1999.

Producción de investigación

2021
1. 2021 Formación de recursos humanos. Tesis dirigidas Transfer of Design Thinking to an online setting in an educational context, .
2020
2. 2020 Libros Editorial Internacional Gutiérrez-Leefmans, M. & Gutiérrez-Leefmans, C. (2020) El uso de la mercadotecnia digital en las plataformas para emprendedores del mercado hispano en La nueva comunicación en el siglo XXI. Ed Pirámide, ISBN: 7884368425.
2019
3. 2019 Artículos de investigación Gutiérrez-Leefmans, M. (2019) SME Platforms as Business Models: A User-Centric Activity-System Approach. Cuadernos de Administración 35(64), p. 51-76, Nombre de la revista: Cuadernos de Administración. Journal of Management,, Volumen: 35, Número: 64, Páginas: , DOI: https://doi.org/10.25100/ cdea.v35i64.7248, ISSN: 0120-4645.
4. 2019 Congresos Internacionales "Business model innovation in the digital era. A case study from the real estate sector", 5o Congreso Internacional de Investigación en Escuelas y Facultades de Negocios, Monterrey, México - "Best paper award" (Organizational Innovation), Tipo de participación: Ponencia Oral Nombre del congreso: 5o. Congreso Internacional de Investigación en Escuelas y Facultades de Negocios.
5. 2019 "El uso de la Mercadotecnia digital en las plataformas para emprendedores del mercado hispano" CUICIID 2019. Madrid, España, Tipo de participación: Ponencia Oral Nombre del congreso: CUICIID 2019. Madrid, España.
2018
6. 2018 Artículos de investigación Holland P. C, and Gutiérrez-Leefmans, M."A Taxonomy of SME E-Commerce Platforms Derived from a Market-Level Analysis" International Journal of Electronic Commerce, 22(2), p.161-201, Nombre de la revista: ,, Volumen: 22, Número: 2, Páginas: , DOI: 10.1080/10864415.2017.1364114, ISSN: .
7. 2018 Congresos Internacionales “Analysis of UK and US SME Platform Markets using Business Model Theory: An emphasis on Web 2.0 technology sophistication” Third Conference on Business Analytics in Finance and Industry, Santiago de Chile, Tipo de participación: Ponencia Oral Nombre del congreso: Third Conference on Business Analytics in Finance and Industry.
8. 2018 Congresos Nacionales "La Tecnología y la Innovación en los Negocios" Semana de la Facultad de Economía 2018, Universidad Autónoma del Estado de México, Toluca, México, Tipo de participación: Conferencista Invitado Presencial Nombre del congreso: Semana de la Facultad de Economía 2018 Universidad Autónoma del Estado de México.