Resumen

La televisión puede definirse como una ventana al mundo gracias al impacto que representa, el cual favorece el proceso de categorización social proporcionándonos constantemente claves identificadoras sobre ciertos grupos mediante el uso de estereotipos, los cuales de algún modo, logran modificar conductas de grupos enteros. El uso de estereotipos en la televisión, permite perpetuar conceptos sociales y comportamientos al mismo tiempo que proporciona orientaciones útiles para el entendimiento de la realidad, facilitándonos la forma de percibir nuestro entorno.

Diferentes estudios han mostrado la existencia y permanencia de estereotipos en los medios de comunicación. El problema ocurre cuando estos estereotipos no son consistentes con la realidad y nos proporcionan representaciones erróneas que adquirimos como ciertas, modificando la percepción hacia nosotros mismos y hacia los demás.

El presente estudio analiza el nivel de estereotipación de género que existe en los comerciales mexicanos. Los resultados ofrecen evidencia de que existe diferencia en la forma como se representa al hombre y a la mujer dentro de la publicidad.

Palabras clave: estereotipos, género, publicidad mexicana, televisión, teoria del aprendizaje social.

El acceso a esta tesis es restringido.

Castillo Castelán, O. E. 2012. Estereotipos de Género en la Televisión Mexicana. Tesina Licenciatura. Ciencias de la Comunicación con especialidad en Producción Audiovisual y Periodismo. Departamento de Ciencias de la Comunicación, Escuela de Ciencias Sociales, Universidad de las Américas Puebla. Mayo. Derechos Reservados © 2012.