Tesis profesional presentada por

Sergio Alcocer Gaxiola Agustín Padilla Uscanga

Licenciatura en Administración de Negocios Internacionales. Departamento de Negocios Internacionales. Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Presidente: Mtro. Vlashkiv Mosquera Aldana
Vocal y Director: Dra. Elizabeth Salamanca Pacheco
Secretario: Dra. Rocío del Carmen Moreno Sanabria

Cholula, Puebla, México a 18 de noviembre de 2005.

Resumen

El mundo de los negocios cada vez se vuelve más complejo y cada día se requieren de más y mejores herramientas que faciliten la comprensión del entorno, así como de estrategias que permitan a las organizaciones mejorar las condiciones de competencia y liderazgo del mercado en el cual participan. La complejidad a la que están sujetas las organizaciones, es provocada por el constante cambio tecnológico y la fácil implementación del mismo, la sofisticación de las necesidades de los clientes,...

Resumen (archivo pdf, 6 kb).

Índice de contenido

Portada (archivo pdf, 21 kb)

Índices (archivo pdf, 14 kb)

Capítulo 1. Introducción (archivo pdf, 17 kb)

  • 1.1 Objetivo General
  • 1.2 Objetivos Específicos
  • 1.3 Justificación
  • 1.4 Alcances
  • 1.5 Limitaciones
  • 1.6 Organización del Estudio

Capítulo 2. Marco Teórico (archivo pdf, 72 kb)

  • 2.1 Lógica de la Demanda
  • 2.2 Mercados
  • 2.3 Lógica del Mercado
  • 2.4 Competidores
  • 2.5 Diferenciación y Ventaja Competitiva
  • 2.6 Branding
  • 2.7 La Marca
  • 2.8 Teoría de la Marca
  • 2.9 Funciones de la Marca
  • 2.10 Sensibilidad de la Marca
  • 2.11 Brand Chain
  • 2.12 Identidad de Marca
  • 2.13 Identidad Corporativa
  • 2.14 Proposición de Valor y Credibilidad
  • 2.15 Enfoque Interno y Externo
  • 2.16 Posicionamiento de la Marca
  • 2.17 Notoriedad de la Marca
  • 2.18 Lealtad de Marcas
  • 2.19 Elasticidad de la Marca
  • 2.20 Ciclo de la Marca
  • 2.21 Conclusión

Capítulo 3. Metodologia Grounded Theory (archivo pdf, 119 kb)

  • 3.1 Antecedentes de la Grounded Theory
  • 3.2 Investigación Cualitativa
  • 3.3 Grounded Theory
  • 3.4 Como Generar Teoría
  • 3.5 Objetivos de un Análisis Comparativo
  • 3.6 Procedimientos de Modificación
  • 3.7 Codificación Abierta
  • 3.8 Codificación Axial
  • 3.9 Codificación Selectiva
  • 3.10 Codificación por Procesos
  • 3.11 La matriz Condicional/Matriz de Consecuencia
  • 3.12 Aplicación de la Grounded Theory

Capítulo 4. Aplicación de la Grounded Theory (archivo pdf, 163 kb)

  • 4.1 Determinación de la Categoría Central
  • 4.2 Etiquetar Categorías
  • 4.3 Determinación de las Sub-Categorias
  • 4.4 Relación entre Categorías y Sub-Categorias
  • 4.5 Formulación de Preguntas
  • 4.6 Comparación de los Datos
  • 4.7 Similitudes y Diferencias entre los Datos
  • 4.8 Modificar o Eliminar Datos
  • 4.9 Elaboración de Matrices
  • 4.10 Derivar Teoría

Capítulo 5. Conclusiones, Recomendaciones y Propuestas (archivo pdf, 261 kb)

  • 5.1 Conclusiones

Referencias (archivo pdf, 6 kb)

Alcocer Gaxiola, S., Padilla Uscanga, A. 2005. La importancia de la estrategia de marca. Análisis de casos varios. Tesis Licenciatura. Administración de Negocios Internacionales. Departamento de Negocios Internacionales, Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla. Noviembre. Derechos Reservados © 2005.