Tesis profesional presentada por

Dorelly Yusette Grappin Langle Alejandra Pineda Mijangos

Licenciatura en Ciencias de la Comunicación. Departamento de Ciencias de la Comunicación. Escuela de Ciencias Sociales, Artes y Humanidades, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Presidente: Mtra. Martha Elena Baez Martínez
Vocal y Director: Dra. Marilú Fernández Haddad
Secretario: Dra. Carmén María Priante Bretón

Cholula, Puebla, México a 12 de enero de 2007.

Índice de contenido

Portada (archivo pdf, 17 kb)

Agradecimientos (archivo pdf, 9 kb)

Capítulo 1. Introducción (archivo pdf, 39 kb)

  • 1.1 Planteamiento del problema
  • 1.2 Objetivos
  • 1.3 Justificación
  • 1.4 Organización del informe

Capítulo 2. Marco Teórico (archivo pdf, 111 kb)

  • 2.1 La mercadotecnia
  • 2.2 Diferentes tipos de mercadotecnia
  • 2.3 Mercadotecnia social
  • 2.4 Plan de Marketing social
  • 2.5 Promoción y planeación de mercadotecnia
  • 2.6 Plan de promoción
  • 2.7 Etapas de una campaña social
  • 2.8 Ejemplo de campaña social

Capítulo 3. Marco Referencial (archivo pdf, 119 kb)

  • 3.1 Discapacidad
  • 3.2 Datos estadísticos
  • 3.3 Marco Legal
  • 3.4 Secretaria del Trabajo y Prevención Social
  • 3.5 Redes de vinculación especializada
  • 3.6 Diagnostico para la integración laboral de personas con discapacidad

Capítulo 4. Metodología (archivo pdf, 95 kb)

  • 4.1 Proceso de Investigación
  • 4.2 Objetivos de la Investigación
  • 4.3 Diseño de la Investigación
  • 4.4 Fuentes de Datos
  • 4.5 Procedimiento de la recolección de los datos
  • 4.6 Diseño de la muestra
  • 4.7 Recolección de datos
  • 4.8 Procesamiento de datos
  • 4.9 Análisis de datos

Capítulo 5. Resultados (archivo pdf, 119 kb)

  • 5.1 Análisis de datos
  • 5.2 Observación
  • 5.3 Entrevistas a profundidad
  • 5.4 Grupos focales

Capítulo 6. Estrategia de comunicación (archivo pdf, 1 mb)

  • 6.1 Investigación
  • 6.2 Definición de mensaje
  • 6.3 Racional creativo
  • 6.4 Frases de campaña
  • 6.5 Plan promocional
  • 6.6 Creatividad
  • 6.7 Selección de medios y soportes
  • 6.8 Calendario
  • 6.9 Presupuesto

Capítulo 7. Conclusiones (archivo pdf, 14 kb)

Referencias (archivo pdf, 25 kb)

Grappin Langle, D. Y., Pineda Mijangos, A. 2007. Campaña de Comunicación Social para promover el Empleo de Personas con Discapacidad. Tesis Licenciatura. Ciencias de la Comunicación. Departamento de Ciencias de la Comunicación, Escuela de Ciencias Sociales, Artes y Humanidades, Universidad de las Américas Puebla. Enero. Derechos Reservados © 2007.