Tesis profesional presentada por

Javier Morales Ortega Carlos Enrique Reyes Gutiérrez

Licenciatura en Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia. Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Presidente: Dr. Rafael Idoyogabeitia García
Vocal y Director: Mtro. Fernando Francisco Fernández y Fernández
Secretario: Dr. Luis Felipe López Calva

Cholula, Puebla, México a 14 de mayo de 2009.

Índice de contenido

Portada (archivo pdf, 57 kb)

Índices (archivo pdf, 16 kb)

Capítulo 1. Introducción (archivo pdf, 77 kb)

  • 1.1 Planteamiento del Problema
  • 1.2 Objetivos Generales
  • 1.3 Objetivos Específicos
  • 1.4 Justificación
  • 1.5 Alcances
  • 1.6 Limitaciones

Capítulo 2. Marco Teórico (archivo pdf, 172 kb)

  • 2.1 Plan de Negocios
  • 2.2 Definición de Plan de Negocios
  • 2.3 Modelo de Plan de Negocios según Longenecker, Moore y Petty
  • 2.4 Conceptos de Marketing
  • 2.5 Planeación Estratégica
  • 2.6 Plan de Operacional
  • 2.7 Plan Administrativo
  • 2.8 Plan Financiero

Capítulo 3. Metodología (archivo pdf, 80 kb)

  • 3.1 Introducción
  • 3.2 Problema de Investigación
  • 3.3 Los Objetivos de la Investigación
  • 3.4 Tipo de Investigación
  • 3.5 Hipótesis de Investigación
  • 3.6 Fuentes de datos
  • 3.7 Diseño de la Investigación
  • 3.8 Selección de la muestra
  • 3.9 Recolección de datos

Capítulo 4. Análisis de Resultados (archivo pdf, 424 kb)

  • 4.1 La muestra
  • 4.2 Cuestionario
  • 4.3 Conclusiones

Capítulo 5. Descripción de la Empresa (archivo pdf, 1 mb)

  • 5.1 Elementos de Portada
  • 5.2 Resumen Ejecutivo
  • 5.3 Descripción del Negocio
  • 5.4 Plan de Productos y Servicios
  • 5.5 Plan de Mercadotecnia
  • 5.6 Plan Operacional
  • 5.7 Plan Administrativo
  • 5.8 Plan Financiero

Capítulo 6. Conclusiones y Recomendaciones (archivo pdf, 49 kb)

  • 6.1 Conclusiones
  • 6.2 Recomendaciones

Referencias (archivo pdf, 34 kb)

Anexo 1. Cuestionario (archivo pdf, 129 kb)

Morales Ortega, J., Reyes Gutiérrez, C. E. 2009. Desarrollar un plan de negocios para la implementación de un bar de bebidas naturales para el consumidor del mercado de la Universidad de las Américas Puebla. Tesis Licenciatura. Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia, Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla. Mayo. Derechos Reservados © 2009.