Tesis profesional presentada por Libertad Belem Mendoza Bustamante

Licenciatura en Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas. Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Presidente: Mtra. María Isabel Huerta Carvajal
Vocal y Director: Dra. Marilú Fernández Haddad
Secretario: Lic. Miguel Angel Torres Ponce

Cholula, Puebla, México a 12 de mayo de 2004.

Índice de contenido

Capítulo 1. Introducción (archivo pdf, 26 kb)

  • 1.1 Planteamiento del problema
  • 1.2 Objetivo general
  • 1.3 Objetivos particulares
  • 1.4 Justificación
  • 1.5 Alcances
  • 1.6 Limitaciones
  • 1.7 Organización del informe

Capítulo 2. Marco Teórico (archivo pdf, 76 kb)

  • 2.1 Marketing Político
  • 2.2 Definición de Comunicación integral
  • 2.3 Herramientas de la comunicación integral
  • 2.4 Principales públicos de la comunicación integral
  • 2.5 Modelo sugerido para la creación de la estrategia

Capítulo 3. Metodología (archivo pdf, 63 kb)

  • 3.1 Investigación de mercados
  • 3.2 Proceso de investigación de mercados

Capítulo 4. Resultados (archivo pdf, 75 kb)

  • 4.1 Análisis de datos
  • 4.2 Grupos focales
  • 4.3 Conclusiones de los grupos focales
  • 4.4 Resultados de las encuestas

Capítulo 5. Estrategia de Comunicación (archivo pdf, 97 kb)

  • 5.2 Análisis preliminar del partido y propuestas básicas
  • 5.3 Herramientas utilizadas por la competencia
  • 5.4 Investigación de mercados
  • 5.5 Análisis situacional
  • 5.6 Segmentación de mercados
  • 5.7 Objetivo de comunicación
  • 5.8 Determinación del posicionamiento
  • 5.9 Estrategia de comunicación de mercadotecnia
  • 5.10 Calendario
  • 5.11 Presupuesto

Capítulo 6. Conclusiones y Recomendaciones (archivo pdf, 14 kb)

  • 6.1 Conclusiones
  • 6.2 Recomendaciones

Referencias (archivo pdf, 13 kb)

Mendoza Bustamante, L. B. 2004. Estrategia de comunicación de mercadotecnia política para una elección municipal. Tesis Licenciatura. Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas, Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla. Mayo. Derechos Reservados © 2004.