Tesis profesional presentada por

Carolina Limón Nicolás Ricardo David Romero Pérez

Licenciatura en Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas. Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Vocal y Director: Dr. Luis Felipe Luna Reyes

Cholula, Puebla, México a 6 de diciembre de 2005.

Índice de contenido

Capítulo 1. Introducción (archivo pdf, 46 kb)

  • 1.1 Planteamiento del Problema
  • 1.2 Objetivo general
  • 1.3 Objetivos específicos
  • 1.4 Justificación
  • 1.5 Alcances y limitaciones
  • 1.6 Estructura del proyecto de investigación

Capítulo 2. Marco Teórico (archivo pdf, 322 kb)

  • 2.1 Internet
  • 2.2 Comercio electrónico
  • 2.3 Comunidades virtuales
  • 2.4 Difusión de la innovación
  • 2.5 Externalidades de Red
  • 2.6 Mercadotecnia viral

Capítulo 3. Metodología (archivo pdf, 42 kb)

  • 3.1 Descripción de la metodología

Capítulo 4. Objeto de Estudio (archivo pdf, 389 kb)

  • 4.1 Antecedentes
  • 4.2 Influencias
  • 4.3 El mercado de habla hispana y portugues en el Internet
  • 4.4 MercadoLibre.com
  • 4.5 Competencia

Capítulo 5. Resultados (archivo pdf, 151 kb)

  • 5.1 Análisis de las variables de los compradores
  • 5.2 Análisis de las variables de los vendedores
  • 5.3 Foros

Capítulo 6. Conclusiones y recomendaciones (archivo pdf, 62 kb)

Referencias (archivo pdf, 52 kb)

Anexo A. Entrevista a compradores (archivo pdf, 42 kb)

Anexo B. Entrevista a vendedores (archivo pdf, 41 kb)

Anexo C. Glosario (archivo pdf, 23 kb)

Anexo D. Refrencias capítulo IV (archivo pdf, 26 kb)

Anexo E. Gráficas (archivo pdf, 156 kb)

Limón Nicolás, C., Romero Pérez, R. D. 2005. Análisis de la inserción y deserción de las personas a las comunidades virtuales de México, tomando a MercadoLibre.com como caso de estudio. Tesis Licenciatura. Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas, Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla. Diciembre. Derechos Reservados © 2005.