Tesis profesional presentada por Melissa Hernández Bozada

Licenciatura en Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia. Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Presidente: Mtra. María Isabel Huerta Carvajal
Vocal y Director: Mtra. Bertha Isabel Burguete Leal
Secretario: Dra. Marilú Fernández Haddad

Cholula, Puebla, México a 5 de diciembre de 2006.

Índice de contenido

Portada (archivo pdf, 17 kb)

Capítulo 1. Introducción (archivo pdf, 34 kb)

  • 1.1 Planteamiento del problema
  • 1.2 Objetivo General
  • 1.3 Objetivos Específicos
  • 1.4 Justificación
  • 1.5 Alcances
  • 1.6 Limitaciones
  • 1.7 Organización del Informe

Capítulo 2. Marco teorico (archivo pdf, 104 kb)

  • 2.1 Introducción
  • 2.2 La función de la publicidad
  • 2.3 Objetivo de la publicidad
  • 2.4 Tipos de publicidad
  • 2.5 Campaña Publicitaria

Capítulo 3. Metodología (archivo pdf, 53 kb)

  • 3.1 Problema de la investigación
  • 3.2 Objetivos
  • 3.3 Tipo de estudio
  • 3.4 Fuente de los datos
  • 3.5 Diseño de la investigación
  • 3.6 Selección de la muestra
  • 3.7 Recolección de datos
  • 3.8 Análisis de los datos
  • 3.9 Presentación de resultados

Capítulo 4. Resultados de la investigación (archivo pdf, 137 kb)

  • 4.1 Procesamiento de datos
  • 4.2 Análisis de los datos
  • 4.3 Presentación de los resultados

Capítulo 5. Propuesta publicitaria (archivo pdf, 77 kb)

  • 5.1 Identificación y análisis del público meta
  • 5.2 Determinación de los objetivos de la campaña
  • 5.3 Presupuesto de la campaña
  • 5.4 Enfoque específico: Modelo AIDA
  • 5.5 Selección de medios

Capítulo 6. Conclusiones (archivo pdf, 34 kb)

  • 6.1 Conclusiones
  • 6.2 Recomendaciones

Referencias (archivo pdf, 50 kb)

Anexo 1. Guía de los grupos de enfoque (archivo pdf, 48 kb)

Anexo 2. Cuestionario (archivo pdf, 42 kb)

Anexo 3. Tablas (archivo pdf, 61 kb)

Anexo 4. Cotización de los medios de comunicación (archivo pdf, 63 kb)

Hernández Bozada, M. 2006. Diseño de una Estratégia Publicitaria para la Comisión Municipal de Agua Potable y Saneamiento de Coatzacoalcos, Ver.. Tesis Licenciatura. Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas y Mercadotecnia, Escuela de Negocios y Economía, Universidad de las Américas Puebla. Diciembre. Derechos Reservados © 2006.