Tesis profesional presentada por

Mónica Cirne Macuil Ana Paola López Vargas

Licenciatura en Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas. Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Presidente: Dr. Roberto Demián Castillo Camacho
Vocal y Director: Dra. Marilú Fernández Haddad
Secretario: Mtra. María Isabel Huerta Carvajal

Cholula, Puebla, México a 2 de diciembre de 2005.

Índice de contenido

Capítulo 1. Introducción (archivo pdf, 45 kb)

  • 1.1 Planteamiento del Problema
  • 1.2 Objetivo General
  • 1.3 Objetivos Específicos
  • 1.4 Justificación
  • 1.5 Alcances
  • 1.6 Limitaciones
  • 1.7 Capitulación

Capítulo 2. Marco teórico (archivo pdf, 161 kb)

  • 2.1 Mercadotecnia
  • 2.2 Factores que afectan los Mercados de Consumo
  • 2.3 El Consumidor y la Publicidad
  • 2.4 Segmentación de Mercado
  • 2.5 Elementos de la Mezcla de Marketing
  • 2.6 Métodos de Promoción
  • 2.7 Publicidad
  • 2.8 La Publicidad como un proceso de comunicación

Capítulo 3. Marco referencial (archivo pdf, 61 kb)

  • 3.1 Inversión Publicitaria
  • 3.2 Cadenas de Televisión en México y sus Canales
  • 3.3 Horarios
  • 3.4 Rating
  • 3.5 GRP
  • 3.6 Niveles Socioeconómicos de la Audiencia
  • 3.7 Medición de la Audiencia en México

Capítulo 4. Metodología (archivo pdf, 345 kb)

  • 4.1 Problema de Investigación
  • 4.2 Objetivos de Investigación
  • 4.3 Tipo de Investigación
  • 4.4 Fuentes de Datos
  • 4.5 Diseño de Investigación
  • 4.6 Selección de la Muestra
  • 4.7 Recolección de Datos
  • 4.8 Análisis de los Datos

Capítulo 5. Resultados (archivo pdf, 147 kb)

  • 5.1 Resultados de la Técnica de Incidentes Críticos
  • 5.2 Presentación de los resultados
  • 5.3 Estrategia Publicitaria
  • 5.4 Creatividad
  • 5.5 Producción
  • 5.6 Subcategorías de Creatividad
  • 5.7 Subcategorías de Producción
  • 5.8 Análisis de los Grupos Foco

Capítulo 6. Elementos para realizar publicidad efcetiva (archivo pdf, 40 kb)

  • 6.1 Elementos para realizar publicidad efectiva

Capítulo 7. Conclusiones y recomendaciones (archivo pdf, 34 kb)

  • 7.1 Conclusiones
  • 7.2 Recomendaciones

Referencias (archivo pdf, 55 kb)

Anexo A. Comerciales dirigidos a mujeres (archivo pdf, 25 kb)

Anexo B. Formato de Incidentes Críticos (archivo pdf, 25 kb)

Anexo C. Entrevistas de Incidentes Críticos (archivo pdf, 37 kb)

Anexo D. Agrupación simple de Incidentes Críticos (archivo pdf, 31 kb)

Anexo E. Guía de Preguntas para los Grupos Foco (archivo pdf, 27 kb)

Anexo F. Hoja de codificación (archivo pdf, 142 kb)

Anexo G.  (archivo pdf, 139 kb)

Cirne Macuil, M., López Vargas, A. P. 2005. Análisis de Contenido de Publicidad Televisiva Eficaz. Tesis Licenciatura. Administración de Empresas. Departamento de Administración de Empresas, Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla. Diciembre. Derechos Reservados © 2005.