Tesis profesional presentada por Anna Katharina Gartner

Licenciatura en International Business Administration. Departamento de Negocios Internacionales. Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla.

Jurado Calificador

Vocal y Director: Mtra. Dana Lee Parkinson

Cholula, Puebla, México a 6 de mayo de 2005.

Índice de contenido

Capítulo 1. Introduction (archivo pdf, 19 kb)

  • 1.1 Introduction to the Problem
  • 1.2 Research Hypothesis and Objectives
  • 1.3 Justification of the Research
  • 1.4 Chapter overview

Capítulo 2. Brief Introduction to the Company, the Product, and the Market (archivo pdf, 58 kb)

  • 2.1 Puma History
  • 2.2 Puma´s Strategy
  • 2.3 Cosmopolitan Cosmetics GmbH

Capítulo 3. Literature Review (archivo pdf, 221 kb)

  • 3.1 Competitive Advantage
  • 3.2 Licensing
  • 3.3 Brand Management
  • 3.4 Consumer Choice Behaviour

Capítulo 4. Methodology of the Conducted Research (archivo pdf, 96 kb)

  • 4.1 Market Analysis
  • 4.2 Research Design
  • 4.3 Primary and Secondary Data
  • 4.6 Research Approach
  • 4.7 Target Population and Sample Size
  • 4.8 Questionnaire
  • 4.9 Administration
  • 4.10 Selection and Training of the Interviewers
  • 4.11 Social Research with SPSS

Capítulo 5. Survey Results (archivo pdf, 126 kb)

  • 5.1 Attributes Puma
  • 5.2 Attributes Puma Fragrances
  • 5.3 Comparison between the Attributes of Puma and Puma Fragrances
  • 5.4 Puma popularity
  • 5.5 Consumer Behaviour
  • 5.6 Puma Positioning

Capítulo 6. Discussion (archivo pdf, 75 kb)

  • 6.1 Image and Brand Associations of Puma and Puma Fragrances
  • 6.2 Puma Popularity
  • 6.3 Consumer Behaviour
  • 6.4 Future consumption trends

Capítulo 7. Conclusion (archivo pdf, 46 kb)

  • 7.1 Objectives and Results of the Investigation
  • 7.2 Recommendations

Referencias (archivo pdf, 27 kb)

Apéndice A. Questionnaire (archivo pdf, 83 kb)

Apéndice B. Attributes Puma (archivo pdf, 42 kb)

Apéndice C. Attributes Puma Fragrances (archivo pdf, 56 kb)

Gartner, A. K. 2005. The Significance of Brand Extensions in Building and Managing Brand Equity at the Example of Puma and Puma Fragrances in the German Market. Tesis Licenciatura. International Business Administration. Departamento de Negocios Internacionales, Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla. Mayo. Derechos Reservados © 2005.