Capítulo 1.
Introducción
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1.1 Objetivo general de la tesis
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1.2 Objetivos específicos
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1.3 Planteamiento del problema
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1.4 Justificación de la tesis
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1.5 Alcances y limitaciones de la tesis
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1.6 Organización del informe
Capítulo 2.
Revisión de la
Literatura/Marco Teórico
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2.1 Marketing
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2.2 Marketing mix
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2.3 Promoción
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2.4 Campaña publicitaria
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2.5 Campaña promocional
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2.6 Agencias de publicidad
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2.7 Modelos de campañas publicitarias
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2.8 Conclusión del capítulo
Capítulo 3.
Metodología de la
Investigación
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3.1 Metodología de Grounded Theory
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3.2 Aplicación de la Grounded Theory
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3.3 Selección del modelo para la
campaña a realizar
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3.4 Conclusión del capítulo
Capítulo 4.
Resultados
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4.1 Resultados de la busqueda en internet
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4.2 Resultados de la busqueda en medios impresos
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4.3 Resultados de la sesión de grupo focal
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4.4 Aplicación de la Grounded Theory
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4.5 Propuesta de campaña publicitaria
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4.6 Conclusión del capítulo
Capítulo 5.
Conclusiones y
Recomendaciones
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5.1 Conclusiones
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5.2 Recomendaciones
Boucher Francois, D. 2003. Propuesta de una
campaña publicitaria para equipos de
fútbol. Tesis Licenciatura. International
Business Administration. Departamento de Negocios
Internacionales, Escuela de Negocios, Universidad de
las Américas Puebla. Mayo. Derechos Reservados
© 2003.