Portada

Agradecimientos

Resumen

Capítulo 1.  Introducción

  • 1.1 Objetivo general de la tesis
  • 1.2 Objetivos específicos
  • 1.3 Planteamiento del problema
  • 1.4 Justificación de la tesis
  • 1.5 Alcances y limitaciones de la tesis
  • 1.6 Organización del informe

Capítulo 2.  Revisión de la Literatura/Marco Teórico

  • 2.1 Marketing
  • 2.2 Marketing mix
  • 2.3 Promoción
  • 2.4 Campaña publicitaria
  • 2.5 Campaña promocional
  • 2.6 Agencias de publicidad
  • 2.7 Modelos de campañas publicitarias
  • 2.8 Conclusión del capítulo

Capítulo 3.  Metodología de la Investigación

  • 3.1 Metodología de Grounded Theory
  • 3.2 Aplicación de la Grounded Theory
  • 3.3 Selección del modelo para la campaña a realizar
  • 3.4 Conclusión del capítulo

Capítulo 4.  Resultados

  • 4.1 Resultados de la busqueda en internet
  • 4.2 Resultados de la busqueda en medios impresos
  • 4.3 Resultados de la sesión de grupo focal
  • 4.4 Aplicación de la Grounded Theory
  • 4.5 Propuesta de campaña publicitaria
  • 4.6 Conclusión del capítulo

Capítulo 5.  Conclusiones y Recomendaciones

  • 5.1 Conclusiones
  • 5.2 Recomendaciones

Referencias

Anexo 1. Guía Para Implementar Un Grupo Focal

Anexo 2. Modelos de Publicidad e Imagen del Atlético River Plate de Argentina

Boucher Francois, D. 2003. Propuesta de una campaña publicitaria para equipos de fútbol. Tesis Licenciatura. International Business Administration. Departamento de Negocios Internacionales, Escuela de Negocios, Universidad de las Américas Puebla. Mayo. Derechos Reservados © 2003.